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            服務策劃

            住房博覽會

            作者:濟南慶典公司 時間:2015-05-11 

            活動背景:

            “十八大”會議提出,完善宏觀調控體系,更大程度更廣范圍發揮市場在資源配置中的基礎性作用,調整房地產業結構,加快構建以政府為主提供基本保障、以市場為主滿足多層次需求的住房供應體系。

             

            可行性分析

            優勢:

            1、廣州作為珠江三角洲的經濟中心,人口居多,房產資源需求大

            2、房子問題一直是民眾關心的熱點問題

            劣勢:展會現場不可控因素多

            機會:政府加強對房地產的宏觀調控

            威脅:房地產市場的不穩定

             

            活動目的:

            1、為貫徹落實國家房地產調控政策,展示廣州新型城市化發展,建設幸福宜居城市的規劃和成果,促進房地產市場平穩健康發展

            2、著力構建政府、企業、市民的溝通交流平臺。

             

            活動主題:

            幸福置業·筑夢廣州

             

            策劃思路:

            根據房展會的特點,以“幸福置業·筑夢廣州”為主題,策劃一系列民眾關注的話題活動,豐富本次展覽。

             

            組織形式:

            主辦單位廣州市國土資源和房屋管理局
                 廣州市房地產行業協會

             

            活動時間安排:

            開展前為期一年的宣傳推廣,參展商、買家、觀眾的組織。

            布展時間:2013911-12

            開展時間:2013913-15

             

            活動前期準備:

            全方位的宣傳推廣;

            參展商的組織;

            專業買家、觀眾的組織;

            展館、物料的安排。

             

            活動內容與流程:

             

            通過集中展示政府保障性住房和城市建設成果、重點功能區規劃、“三舊”改造成果、房地產企業品牌及精品項目等內容,著力構建政府、企業、市民的溝通交流平臺。

            展示形式分為:一是在琶洲展館舉辦的實體展,劃分為政府成就展區和企業展區兩大部分。二是網上住房博覽會。 

             

            同期活動:

            一是房地產知識便民講座

            二是房地產法律咨詢活動

            三是全城購房讓利活動

            四是第三屆“陽光家園”杯廣州宜居樓盤評選活動

             

             

             

             

            活動風險評估:

            1、展會參展商、觀眾組織數量未達到展會目標。

            預防方案:準備充足的人力物力,做好相應的宣傳推廣工作,做好展商和觀眾的組織

            2、展會中出現任何突發事故或不可抗力等自然因素的影響,導致展會的推遲或者取消

            預防方案:做好各方面的應急方案,將損失降到最低。

             

             

            活動臨時應急方案:

            1、活動中出現任何突發事故或不可抗力等自然因素的影響,將根據所發生的具體事故進行應急處理  

            2、定期舉辦應急安全知識培訓;  

            3、 做好活動現場秩序維護對活動實施過程中的不穩定因素進行排查。加強防范,若發生突發事件,各方力量都能及時進行處置。 

             

            營銷宣傳:

            網絡媒體宣傳

             

             

            報紙、專業雜志等傳統媒體的宣傳

             

             海報、宣傳頁的發放

             

            活動亮點:

            亮點一:1.5萬平米實體展 預計參觀人次近30萬

             

            亮點二:首創“網上住博會” 網上網下同步看房永不落幕

             

            亮點三:政府成就展區內容豐富多樣 可看歷代老房契

             

            亮點四:參展樓盤按特色劃分區域

            亮點五:讓利一平米 特惠房限時競價

            亮點六:重在互動 住博會便民活動多多

             

             

            活動效果:

            本屆展會實體展規模達15000平方米,吸引來自廣州地區、乃至珠三角及全國房地產消費者、投資商,有近30萬人次到現場參觀。

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